作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项,第十四届(2022-2023)虎啸奖获奖名单近日盛大揭晓。其中,含金量最高的奖项之一——社交媒体营销类金奖,被“万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销项目”一举斩获。
这一荣誉,代表了营销业界对王老吉高考罐传播项目的卓越创意及其广泛传播力和影响力的高度肯定。而作为王老吉该项目的合作伙伴和社交营销策略的策划及执行方,千网传媒也展现了其出色而独到的社交热点洞察力及高质量高水平的专业项目执行力。
跟热点不如造热点
一年一度的高考季往往是品牌借势营销的热点。要在众多的创意营销中脱颖而出,实现品牌的传播力和好感度的双丰收,对王老吉和千网传媒来说,着实是一次考验。
王老吉基于品牌“吉文化”内涵,结合高考节点,推出了一系列高考罐,以“吉运+考试”为内容传播的核心,与热点完美融合,为众多考生加油打call。王老吉高考罐化身为“高考祝福”、高考“打call”方式之一,借势高考氛围打造全新消费场景,带动王老吉高考罐商业氛围。高考罐推出后,王老吉更带着祝福深入线下,合作学校132所,参与高考誓师大会、“糕粽仪式”、高三成人礼、爱心送考车队315场,影响师生40万人次。
这一系列的营销动作,不仅顺应了品牌本身的文化符号,更再次扩大了吉文化的传播范围和场景,从精神层面提升了消费者对品牌的情感共鸣度和认可度,为品牌文化持续加分。
紧跟高考场景,强化品牌联想
有了好的创意抓手,接下来考验的是,如何选择对的人群、场景、渠道和内容包装,最大化发挥这个好创意的能量。作为该项目的紧密合作伙伴,千网传媒洞察到:在社交媒体上最关注高考的不仅是考生家长和老师,更是大众人群,如何调动大众人群的传播力,让他们自发加入品牌传播中?是本次传播的挑战。
最近不少人都关注到了马思纯、黄明昊、王大陆、佘诗曼等人录制的综艺节目看我的生活,这档独居生活观察类真人秀第六期昨日暖心上线。在此前节目中,马思纯曾自曝吃药控制情绪,而且因患焦虑症而常常失眠,于是佘诗曼、王大陆、黄明昊为了帮助马思纯调养身心,便提议集体露营,并精心策划了一个烟火惊喜,朋友的暖心陪伴让马思纯状态有所好转。节目播出后,当代青年广泛面临的焦虑问题也引发了网友的极大关注。
马思纯参加集体露营排解焦虑,同伴暖心准备秘密烟火惊喜
自节目开播以来,马思纯的身体状态引发了许多网友担忧,在节目录制过程中,马思纯甚至因身体不适提前退场。细心的王大陆察觉后,便计划了一次集体露营。出游当日,马思纯有些姗姗来迟,似乎是在房间内做足了心理建设才迟迟出门。到达目的地后,一行人看到周围青山绿水,鸟语花香,瞬间来了精神,佘诗曼、黄明昊更是兴奋地直奔山顶。然而马思纯却似乎心有余而力不足,只登了短短的几个台阶,竟要走一步歇一步,最后因体力不支只得返程休息。马思纯的状态引发了王大陆等人的担忧,王大陆提出想要留下陪她,却遭到了马思纯的婉拒:“你们玩你们的,不用管我。”这一幕也令大家心疼不已。
一行人游玩归来,便邀请马思纯一起野外烧烤,有了美食和好友的陪伴,马思纯状态明显有所好转。期间,王大陆、黄明昊为逗马思纯开心,大秀魔术技能,还玩起了“真心话大冒险”的游戏。受到快乐情绪的感染,马思纯逐渐放开了自己,竟提出了“你做过伤害另一半的事”和“电话告白异性朋友”等大尺度话题,还大方接受冒险惩罚,拨通了好友刘昊然的电话并“表白”。一番玩闹过后,大家便朝着帐篷休息区走去,然而马思纯却不知道,此时,一场秘密烟花会正在等着她。佘诗曼巧借安慰之际,让马思纯闭眼许愿,当马思纯再次睁开双眼时,看到绽放在眼前的一簇簇烟花,留下了感动的泪水。经过一天的相处,马思纯坦言“很开心”,相信在身边亲朋好友的理解、陪伴下,马思纯一定能走出阴霾,重获灿烂笑容。
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