作为中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项，第十四届（2022-2023）虎啸奖获奖名单近日盛大揭晓。其中，含金量最高的奖项之一——社交媒体营销类金奖，被“万试大吉王老吉——吉文化之高考罐整合营销项目”一举斩获。

这一荣誉，代表了营销业界对王老吉高考罐传播项目的卓越创意及其广泛传播力和影响力的高度肯定。而作为王老吉该项目的合作伙伴和社交营销策略的策划及执行方，千网传媒也展现了其出色而独到的社交热点洞察力及高质量高水平的专业项目执行力。

跟热点不如造热点

一年一度的高考季往往是品牌借势营销的热点。要在众多的创意营销中脱颖而出，实现品牌的传播力和好感度的双丰收，对王老吉和千网传媒来说，着实是一次考验。

王老吉基于品牌“吉文化”内涵，结合高考节点，推出了一系列高考罐，以“吉运+考试”为内容传播的核心，与热点完美融合，为众多考生加油打call。王老吉高考罐化身为“高考祝福”、高考“打call”方式之一，借势高考氛围打造全新消费场景，带动王老吉高考罐商业氛围。高考罐推出后，王老吉更带着祝福深入线下，合作学校132所，参与高考誓师大会、“糕粽仪式”、高三成人礼、爱心送考车队315场，影响师生40万人次。

这一系列的营销动作，不仅顺应了品牌本身的文化符号，更再次扩大了吉文化的传播范围和场景，从精神层面提升了消费者对品牌的情感共鸣度和认可度，为品牌文化持续加分。

紧跟高考场景，强化品牌联想

有了好的创意抓手，接下来考验的是，如何选择对的人群、场景、渠道和内容包装，最大化发挥这个好创意的能量。作为该项目的紧密合作伙伴，千网传媒洞察到：在社交媒体上最关注高考的不仅是考生家长和老师，更是大众人群，如何调动大众人群的传播力，让他们自发加入品牌传播中？是本次传播的挑战。